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谈地方社区网站的发展机遇和挑战

2019-02-28 08:18:01

谈地方社区站的发展机遇和挑战

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第四届站长年会上,评选出了年度中国20大有影响力的地方站,其中包括化龙巷、19楼、合肥论坛、厦门小鱼、彭城社区等地方互动站二十强。这些地方站都是当地拥有很大知名度和影响力的社区站,深受当地民的支持和欢迎,是当地数一数二的地方门户。在年会上,几个知名地方社区站的创始人就地方社区站的品牌媒体价值进行了深入的讨论,笔者整理了关于地方社区发展的机遇和挑战,希望能对站长们有所帮助。

笔者之前有篇文章 听奇虎360董事长周鸿祎谈站未来趋势 ,对周鸿祎在年会上的演讲进行了小结,周鸿祎在文章中提到,地方社区站是未来一段时间内互联发展的方向和潮流,地方社区具有不错的前景。在地方社区站的品牌媒体价值沙龙讨论会上,刚好就这个话题进行了实践性的阐述,化龙巷的总经理钱钰、合肥论坛创始人汪海、19楼的副总裁汪震宇等人参加了这个讨论。

关于地方社区的机遇和挑战问题,几个论坛创始人都做了详细的阐述。

合肥论坛汪海表示,互联的普及,民数量的激增,都为地方社区论坛提供了良好的市场环境。民越来越喜欢在上交流,并且参与时事的讨论,地方社区论坛刚好为这个群体提供了平台,当地民互动性和自主性增加,地方论坛的流量也激增。虽然这些流量具有区域性,但却都是有效流量,能形成长期有效的粘性。另外,官方的主流媒体还没有涉足这个行业,更为地方论坛提供了机会。而地方论坛要面临的挑战也是来自官方政府部门的,一方面,论坛讨论的热点一般是社会上的敏感,这些恰恰是政府部门、主流媒体不愿意大肆渲染的,这就形成矛盾,所以地方站要加强对政府部门的公关能力,加强合作,站才不至于被主流媒体 潜规则 掉。

化龙巷钱钰表示,地方社区站的优势就是具有本地用户流量,外地流量对地方社区没有实质的作用。地方社区站要做好人群的地位,确定主要的用户群体,针对这个群里提供和完善、对应的服务。虽然全国性的站媒体具有很大的流量,但是这些流量很难转化为实际利益。本地用户能够容易形成互动、参与,线上线下一起组织,对地方站的发展有根本性的意义。另一方面,地方站存在运营能力的挑战问题。相比较传统媒体,地方社区站属于新兴媒体,发展时间不长,管理、人才、运营等方面存在不足,而且还存在传统媒体的抵制,毕竟任何新兴势力的兴起都需要一个艰难的过程。地方站要注意引导传统人才的转型并鼓励加入地方站媒体。

19楼汪震宇则表示说,19楼成立时间较早,已经形成一批固定的长期用户,时间的优势是它的主要机遇。长时间的发展和完善,19楼已经形成自己独特的运作模式,站分类详细,针对不同类别的用户提供不同服务,具有良好的用户粘性和用户体验,已经形成完善的体制,并开始公司形式运作。但是站发展也面临瓶颈,如何在原有的基础上进一步的提升,如何在目前的互联环境下有更好的发挥表现?这是19楼面临的主要挑战了。

站长梦江认为,虽然成功的高度各不相同,但是大家起步的基础都是一样的,以上几个论坛之所以能成功是他们把握了机遇,并且顺势而上,越做越好。想要投入地方站的站长也可以借鉴他们的模式,尝试做自己所在城市或者社区的地方站,毕竟互联的丰盛午餐,你也可以分得一杯羹的。(文/梦江)

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