“宅消費”興起,誰來搶食市場“大蛋糕”?

2019年03月07日 来源:
“宅消費”興起,誰來搶食市場“大蛋糕”? 【中國鞋網-要聞分析】吃飯在家、 逛街 在家、交友在家、工作在家 現代社會, 宅人 的隊伍越來越壯大。

從2010年開始,除了上班時間外,在沈陽某國企上班的荊田就很少出門了。雖然不怎么出門,但他的生活卻過得有滋有味。 休假的時候,早上睡到自然醒,起床之后先在網上訂餐,登錄微博和QQ,等洗漱之后,快餐也就送來了。 荊田向記者講述他宅在家里的起床流程。 剛開始的時候,周邊一些朋友對我的生活方式還不很肯定,但是近來我發現,沒事不出門的人越來越多了,說我懶的人越來越少了。

宅群體 規模越來越大

跟一般人比,我的 宅 行為可能還要極端一些。 前年開春,在某軟件開發公司做工程師的許新辭掉了工作,加入了居家辦公一族。 網上調侃IT工程師的段子就是我們生活的折射。每天上班就開始對著電腦趕工,加班到晚上8點都是正常的,周末基本沒有休息。我覺得生活不應該這樣。 辭職后,許新成立了一個游戲工作室 以出售網絡游戲裝備升級道具為職業。 做這行就像做生意一樣,我開始投入了1.5萬元,每天工作6個小時左右。兩個多月后,我收回成本,就開始賺錢了。 許新表示,現在沒有特別的事,他基本上不出門,在家上網同朋友聊聊天,看看電影和NBA,蔬菜、水果、生活用品都是在網上買。他覺得現在的生活比上班時舒心。 經過兩年時間,我的工作室已經基本成型,正籌劃著與朋友合伙擴大規模。

宅群體 成網上消費主力

據阿里巴巴集團12月3日公布的數據顯示,遼寧地區前11個月在淘寶上花了300億元。全國服飾鞋包消費中,36%都是在淘寶和天貓上完成的。不難想象, 宅人 為這數據貢獻了不少力量。

白領賈鴻是個典型的宅人,每個月收入2600元左右,平日的用品中,大到電腦小到肥皂都會在網上買。她今年的網購賬單是這樣的:服飾鞋包5000元,日用品2500元,書籍800元,其他用品400元。也就是說,賈鴻每個月工資的三分之一都用在了網上消費。

記者了解到,電子商務越來越發達,居家生活越來越便利,很多人的消費行為已悄然轉變。據某媒介公司對3萬名中國人的調查顯示, 宅一族 的消費,每年比一般消費者多花878元。

有業內人士指出,將近一半的中國城市消費者自認愿意宅在家里,他們的行為方式與普通消費者并無顯著區別,但長遠來說他們都或多或少會感染到宅消費行為,把原來在外的消費轉移到家內消費。這無論對市場架構、還是對品牌商品都有巨大的影響。 宅 的興起為市場營銷者帶來機會,也帶來挑戰。

宅消費 時代商家如何把脈

肯德基、麥當勞、必勝客等速食店提供網上訂餐業務,快遞公司在市區范圍內免費取件,記者了解到,近年來,越來越多的商家想出各種新方法迎合 宅消費 。 宅時代 對人們消費行為的改變,一些商家和消費者給出了自己的意見。

我本來只開實體店,后來很多朋友說想在我店里買東西,但是懶得跑,所以實體店營業了一年之后,我又在網上開 分店 。現在網上咨詢和購買的人很多,除了朋友,我還開發了一些新客戶。 渾南新區某孕嬰店老板盧女士說,在實體店的基礎上開網店已經成為 圈內 的普遍共識。

80后 小菲告訴記者,她也算是宅女一族,基本都是在網上買東西。作為消費者,她關心的是價格, 在網上買東西確實省力省錢。現在商場里的東西太貴,一件普通的時尚類品牌羽絨服要3000多元!所以希望商家可以合理定位價格,這樣才能吸引大家走出去。

而高校博士生小程則表示, 宅消費 的興起對網上營銷而言是一把雙刃劍。 現在網上消費可以說是如火如荼,但是 日中則移、月滿則虧 ,網上消費的誠信問題還有待提高,在這種情況下如何準確把脈對商家來說才是真正的挑戰。 (中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心)

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