中国无线广告平台产业链结构图来自分析机构2019iyiou

2019年05月15日 来源:

导语:移动互联喧嚣背后掩盖不住不赚钱的尴尬,在众多的盈利途径中广告无疑是可以快见效的一种方式,并在产业发展早期扮演重要角色。在产业乱象和资本趋紧的背后,如何赚取广告或许是移动互联的利益相关者广告联盟、渠道、开发者需要思考的问题。

中国无线广告平台产业链结构图(来自分析机构艾媒咨询)

国内某Androidn渠道商小王拥有巨大用户,不过,让小王苦恼的不光是自身盈利的问题,也包括整个行业现状,如果移动互联行业持续不盈利,小王的理想也成为梦想。

Android安装量分布(来自91助手)

实际上,这并非小王一个人的烦恼,多盟COO张鹤(微博)同样希望开发者能赚钱,但移动互联的喧嚣掩盖不住开发者不赚钱的尴尬。尽管APP模式被众多厂商效仿,但对用户而言,如同PC互联年代一样,更小屏幕中可接受应用程序数量不超20个,能活跃在用户中并为大多数用户热传的APP应用或许不超过200个。

另一方面多数开发者均烧钱,数据显示,中国应用开发者约100万人,现盈利的占13.7%,主要以依附腾讯等大企业或个人研发应用产品继受广告获利为主;亏损的占64.5%。

对大多数开发者来说,持续烧钱显然不现实,赚钱却不易。张鹤介绍,目前全国有4万个带广告,每月可获得千万级的营收,这也意味着平均每个APP仅能赚数百元,而且行业二八效应,8成钱被2成开发者拿走。更多的APP甚至是数月收入颗粒未进。

超过6成开发者亏损

数据显示,2011上半年全球应用大致可以分类成游戏、音乐娱乐类、社交类、阅读类等9大类。游戏类应用占所有应用之首,为28%。游戏开发成开发者直接盈利方向,截至2011年4月所有付费应用中45%是游戏。但长远来看单纯付费游戏并不能带来持续利润。

2011年中国首届移动广告营销大会发布的报告显示,截止今年11月中国应用开发者总数约100万人,具体细分为:IOS(平板与)约14万人,安卓约75万人,塞班约4万人,其他约7万人。实现盈利的占13.7%,主要以依附企业本身(如腾讯公司的开发者)或者个人研发应用产品继受广告获利为主;亏损的占64.5%,持平的为21.8%。

中国应用开发者的年收入水平普遍偏低,有收入的个人开发者(团队)产品收益金额72.9%通过广告获得,而机构(企业)开发者则获利主要途径为游戏和广告,各占60.2%和27.7%。而无论是个人开发者还是机构开发者,无论是IOS还是安卓平台,通过付费下载获得收入的比例不高,并且逐步减少的趋势,这一现象在安卓平台尤其显著。

艾媒咨询CEO张毅认为,就中国市场而言,目前APP应用领域,直接的盈利模式可以概况为三种:游戏、电子商务、广告,其他模式,基本都在这三种模式之上进行拓展。当前,能够赚钱的游戏凤毛麟角,几乎都是通过道具付费模式;电商APP本来就很少,并且需要巨大的广告支撑;大量的应用是免费应用,需要广告支撑,否则难以成长,除非有大笔投资支撑,但这毕竟是少数。

张毅指出,游戏类应用的留存度并不算特别高,月留存度为70%,两个月后留存度下降至24%。这是由于游戏对用户的新鲜感不长造成,用户常常下载一款游戏玩了一段时间或者过关后便失去对游戏的新鲜感。此前,更是有数据显示,2011年全球Android平台已发生近70亿次app应用下载,其中仅仅9500万次是付费应用,占比仅1.35%。

其次,借鉴PC游戏成熟模式,游戏应用的盈利模式则更为宽广。除了按下载次数收费,现在更流行推出部分免费试玩游戏,经过一定阶段后再向用户收费,或是推出包月服务,让用户购买游戏点卡,还可以通过销售虚拟服装、道具等物品获得盈利。而这一步,当前的移动支付水平是个瓶颈。

另外,LBS类应用还可以利用O2O这种全新的经济模式,将线下商务的机会与移动互联结合在一起,聚集有效的购买群体,并支付相应的费用,再凭各种形式的凭据,去线下现实世界的商品或服务供应商那里完成消费。不过,效果如何还有待考察。

当前的一种盈利途径是类似谷歌提供的AdSense广告等广告形式,如果开发者将自己的应用软件设定为免费,可通过在软件中投放广告获得盈利,比起付费下载更多的开发者都是通过应用内置广告来间接获利容易持续。

2012年泉州其他种子轮企业
2011年合肥零售天使轮企业
2007年深圳零售E轮企业
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